经历了堪称严寒的2014年，今年一季度中国彩电市场迎来了发展的春天，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，今年一季度中国彩电市场零售总量为1233万台，同比增长13%；零售总额为404亿元，同比增长10%，零售额的同比增幅低于零售量。总结今年一季度中国彩电行业发展，奥维云网分析认为，今年一季度中国彩电市场运行呈现出四大特点。

特点1： 电商实力强劲，超前分流传统线下高峰

据奥维云网数据显示，今年一季度线上市场零售总量为245万台，同比增长117%，占整体彩电市场的20%。线上渠道依托高频次、闪电战的优势提前布局元春促销活动，对传统线下市场高峰的分流作用越来越明显。预计未来随着电商持续向三四级市场下沉和运用社会化营销渠道制造出的电商节日持续增多的大趋势下，中国彩电市场中电商渠道将成为常态化渠道。

特点2：互联网品牌发力，日韩品牌“放价”大屏

据奥维云网数据显示，今年一季度中国彩电零售市场国产品牌的零售量份额为87.7%，日系品牌的零售量份额为6.9%，韩系品牌的零售份额为5.4%，品牌格局相对稳定。

今年一季度互联网品牌的崛起在拉动国内品牌份额同比增长0.8%的同时，抢占传统国内品牌的市场份额，新旧势力的博弈更加激烈。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，今年一季度互联网品牌的零售量份额同比上升5%。

就价格而言，国产品牌为保利润，价格的降幅普遍不大，只在小尺寸产品方面降幅较为明显。而日韩品牌则在大尺寸方面实行“放价”策略，力求扩大市场份额。其中日系品牌的55英寸和65英寸的环比降价幅度达到8%。

特点3：小尺寸迭代加快，大尺寸份额上升

从尺寸维度上来看，50英寸以上产品份额全面增长，50英寸以下市场份额则有涨有跌，其中49英寸、50英寸、55英寸成增长重点；小尺寸向大尺寸偏移，32英寸小屏持续向42英寸段转移。

特点4：用户需求持续升级，高端疆域份额再拓

今年中国彩电市场高端产品继续高歌猛进。超高清电视、大尺寸电视、智能电视已然成为彩电市场的主流产品。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：今年一季度UHD产品市场销量渗透率为22%，同比增长15个百分点；55英寸以上产品市场渗透率为15%，同比增长4个百分点；智能电视市场渗透率为72%，同比增长16个百分点；曲面产品新上市机型为10个，市场渗透率为0.6%。

业内观点：打造差异化产品，提升彩电竞争力

今年一季度中国彩电市场“春开”，但趋于饱和的中国彩电市场竞争态势依然严峻，全年形势尚不明朗。奥维云网（AVC）分析认为，打造差异化产品是中国彩电企业提升市场竞争力的关键要素。而打造差异化产品的重点在于：快速感知用户、关怀用户、抓住用户。并将用户需求真正结合到产品设计开发过程当中。未来彩电设计的核心理念将朝着“在结构上追求简单极致；在交互上注重情感体验；在资源上大跨度有效融合”的方向前进。